2022年6月9日，第一届中德品牌创新论坛在宁波城市展览馆成功举办。通过线上线下结合、宁波-汉堡双会场同步的模式，来自中国与德国的品牌科学领域资深专家与知名学者围绕“新常态的下数字化品牌”这一主题开展系列主题演讲和专题讨论，交流品牌数字化转型的理论与经验，互学互鉴，共同展望中德品牌创新发展的美好未来。论坛全程在新浪、腾讯等媒体直播，线上参会观众逾19万人次。
本届论坛由浙江万里学院与德国品牌应用科学大学主办，浙江万里学院中德设计与传播学院承办，以全球新冠疫情下品牌经济的升级转型为背景，探求在新格局下数字化变革如何助力中德企业品牌推广、宁波品牌城市创新发展、中德品牌科学学科发展。
开幕式上由浙江万里学院校长应敏主持，应校长以“无名天地之始，有名万物之母”点出论坛主题，并向远道而来的各位嘉宾和在线上参加本次论坛的友人们表示最诚挚的问候。
△浙江万里学院校长应敏发表致辞
市商务局党组书记、局长、一级巡视员张延、德国汉堡州政务部部长Corinna Nienstedt先后致辞，回顾了宁波与汉堡合作的渊源，表示近年来双方的经济文化交流活动收获颇丰，在中德建交五十周年之际，举办此次论坛的正逢其时。
△市商务局党组书记、局长、一级巡视员张延发表致辞
△德国汉堡州政务部部长Corinna Nienstedt发表致辞
中国广告协会会长张国华发表致辞，希望中国品牌借鉴“德国制造向德国品牌转变”的成功经验，希望本次论坛可以为宁波制造进军国际，打造 “浙江制造品字标”“宁波品牌”，挖掘数字化增长新动力。
△中国广告协会会长张国华发表致辞
德国设计委员会理事长Lutz Dietzolt高度赞扬浙江万里学院与德国品牌应用科学大学在跨文化品牌学科建设方面所做的努力，明确表示将带领德国著名品牌企业，支持两校共建的中德学院开展深度产教研融合。
△德国设计委员会理事长Lutz Dietzolt发表致辞
宁波市教育局专职副总督学何倩肯定了本次论坛对推动中德间学术文化交流与产学研合作、加深中德品牌行业互鉴共赢的重要意义。
△宁波市教育局专职副总督学何倩发表致辞
浙江省万里教育集团总裁林良富致辞表示，浙江万里学院一直以来致力于培养国际化高端应用型人才，学校将以中德品牌创新论坛为平台，继续搭建中德的友谊之桥，拓展师生国际化视野。
△浙江省万里教育集团总裁林良富发表致辞
研讨过程中，来自中国与德国的10多位品牌科学领域资深专家就品牌数字化创新的现状与未来发表主题演讲并展开讨论。他们从数字化品牌建设经验出发，剖析与展望在Web 3.0、NFT、元宇宙等新业态来临时，品牌应如何顺势而为，抓住数字化转型的机遇而勇立潮头，时变时新。
顺势而为——寻找创意的生存空间
著名华人广告人莫康孙将自己从事广告创意45年的丰富经验和数字品牌领域的最新案例分享给听众。他认为一个品牌要想屹立不倒，必须要时变时新，将时代主题变为自己品牌增长的踏板，让创意价值永不磨灭。
△著名华人广告人莫康孙发表演讲
数字加密产业
埃森哲互动德国公司董事总经理Jürgen Alker分享了对数字加密产业的独到见解，介绍了他最近投身Web 3.0、NFT和元宇宙等主题领域的开发工作，以及由这些新技术所带来的可能的新商业模式。他利用设问的方式逐个回答有关品牌在这些全新领域持续发展的问题，并描绘了新一代数字电商的发展雏形。
△埃森哲互动德国公司董事总经理Jürgen Alker发表演讲
方太品牌的“长期主义”：以内生能力积蓄营销力量，外向构建高端和科技的价值差异，以因爱伟大打造价值信仰
方太集团首席品牌官孙利明回顾了方太的品牌成长历史，源于宁波的方太品牌“因爱伟大”的品牌方针和“高端厨电领导者”的品牌形象已经深深植入消费者的心中。
△方太集团首席品牌官孙利明发表演讲
“无试样，无销售”——以阿迪达斯品牌在欧洲的销售为例
面对数字化经济趋于主流的今天，老牌运动品牌阿迪达斯也在积极适应转型，甚至将全球新冠疫情视为一个新的品牌增长点。阿迪达斯欧洲市场营销与运营总监Jochen Bauer详细介绍了阿迪达斯品牌概念和产品在物理世界、混合世界或完全数字环境中的新型营销实践。
△阿迪达斯欧洲市场营销与运营总监Jochen Bauer发表演讲
“云台一体”模式
秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平拥有着近20年数字化营销研究和超15年洞察产品开发经验。他提出，中国许多企业正在走向数智化增长，在此道路上企业要学会打造“云台一体”模式，把企业能力与外部创新充分结合。
△秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁谭北平发表演讲
在虚拟空间中实现人与品牌的重新接驳
Christian Mio Loclair是JOURNEE的创意总监和联合创始人，同时也是新媒体设计师、计算机科学家和艺术家。他认为元宇宙是一个由数字增强的世界、现实和商业模式组成的连续谱系——在虚拟空间中实现人与品牌的重新接驳。他通过当下的几大热点项目和大家分享了自己对元宇宙的美好期待。
△Christian Mio Loclair发表演讲
持续加码品牌建设，创造可持续流量和增长
资深品牌和市场营销人李宁拥有超过20年高科技行业销售、战略顾问、品牌和市场从业经历。曾任阿里云市场部总经理的她在高科技品牌创新方面积累了很多实战经验。她提出在“新常态”下品牌既要保持定力，也要有所突破，持续加码品牌建设，创造可持续流量和增长。
△资深品牌和市场营销人李宁发表演讲
让商业和社会有机融合，塑造更人性化的未来品牌
House of Beautiful Business 联合创始人及首席执行官Till Grusche是一位企业家，同时也是一位品牌主导型增长方面的专家。他带领大家一起思考了在这个不确定的时代，品牌和组织的领导者如何在内部和外部两个维度创造一种深刻的归属感，希望可以让商业和社会有机融合，塑造更人性化的未来品牌。
△Till Grusche发表演讲
新常态下品牌企业如何乘数转智改的东风，聚数字品牌创新之能，在品牌赋能的发展思路中勇立潮头
诺丁汉大学商学院（中国）院长刘任远将品牌营销比作是和受众“谈恋爱”，只有满足受众需求的品牌才可以在有立足之地。他向听众们剖析了当下品牌发展的三大挑战，分享了全球顾客群体需求变化的趋势洞察，并最终揭秘新常态下品牌企业如何乘数转智改的东风，聚数字品牌创新之能，在品牌赋能的发展思路中勇立潮头。
△诺丁汉大学商学院（中国）院长刘任远发表演讲
在数字化的世界，顾客行为和生活方式的改变对品牌建设的影响和挑战
Jung von Matt SPREE德国戎马广告执行策略总监/高管成员Magnus Höltke与听众们一起探究了在数字化的世界，顾客行为和生活方式的改变对品牌建设的影响和挑战，及其在时间和空间上对品牌从业者和品牌受众群体来带来的各种挑战。
△Magnus Höltke发表演讲
在论坛最后的圆桌讨论环节浙江万里学院中德设计与传播学院常务副院长张宜平、宁波大学人文与传播学院副教授庞菊爱、德国品牌应用科学大学教授Stefan Waller与Michael Jonas、以及线上的中德业界嘉宾围绕“新常态下品牌的变与不变”展开了深入研讨，交换了各自对品牌价值核心与新型数字化技术手段有机结合的看法。至此，首届中德品牌创新论坛圆满结束。
△嘉宾进行圆桌讨论
△所有工作人员和嘉宾合照
论坛主办方浙江万里学院与德国品牌应用科学大学响应“一带一路”倡议，携手创建了浙江万里学院中德设计与传播学院与万里学院汉堡校区，秉承产教融合育人特色，携手培养国际化应用型品牌人才，积极建设“品牌科学”学科体系。中德设计与传播学院承办的中德品牌创新论坛将成为助力中德企业提升品牌创新和建设搭建起高质量可持续发展融合聚力的智库平台。
转载自《中德设计与传播学院》公众号
2022年6月10日